Por Alphajor Studio em 15 de dezembro de 2016 | Branding

Naming: Como criar nome para empresa, produto ou aplicativo?


Engana-se quem pensa que criar um nome para empresa ou produto é como dar nome a um bebê – até para isso creio que não seja uma tarefa fácil. O fato é que o processo de Naming é complexo e exige conhecimentos em linguística, marketing, criatividade e muita, muita pesquisa!

Neste Post você vai descobrir:

  • O que é Naming;
  • Quais os tipos de classificação de nomes;
  • Como é o processo da criação do nome para uma empresa;
  • Onde hospedar e registrar a sua marca;

Criar um nome para empresa ou serviço também não é nenhum processo altamente científico onde, ao final, será obtido um nome que será o sucesso da empresa. Até porque, o sucesso depende de muitos fatores como marketing, qualidade do produto ou serviço, atendimento, exclusividade no segmento entre outros. Mas sim, um bom nome pode ajudar a dar um impulso inicial e alavancar em suas campanhas de marketing!

O Naming também é um processo exaustivo que exige planejamento, estratégia e criatividade. Frequentemente é necessário fazer análise de centenas de nomes até encontrar um que esteja disponível para registro e que funcione.

TIPOS DE NOMES

Os nomes podem ser classificados em categorias, de acordo com o modelo de criação. São diversas categorias, mas as principais você pode conferir aqui abaixo:

  • Fundador
    Em geral é utilizado o nome do fundador da empresa, como por exemplo Jonhson’s & Jonhson’s e Adidas (junção das sílabas iniciais do nome do fundador Adolf Dresden).
  • Descritivo
    São nomes que já transmitem o que a empresa faz. Tem a vantagem de comunicar imediatamente, mas também pode acabar ficando limitado, à medida que a empresa cresce e precisa expandir o negócio.
    A Apple iniciou suas atividades como Apple Computers, mas conforme foi expandindo sua linha de produtos, ela passou a usar somente Apple.
  • Inventado
    Um nome inventado pode ser facilmente registrado e tem a vantagem de ser exclusivo. Porém, para esta categoria é necessário também um grande investimento em Marketing e comunicação, visto que as pessoas inicialmente não irão associar o nome ao seu segmento ou produto.Curiosidade: o nome Kodak foi criado a partir de combinações que iniciassem e terminasse com a letra K.
  • Metáfora
    Lugares, animais, pessoas, palavras estrangeiras entre outros. Em geral esse tipo de nome traz uma ligação a uma qualidade ou característica da empresa/produto. A vantagem especial desse tipo de nome é que ao explicar a origem, já traz uma boa história para contar sobre a empresa
    Alguns exemplos: Amazon, Dove, Jaguar, etc.
  • Acrônimo
    Acrônimos podem ser formados pelas iniciais das palavras de um nome composto ou frase. São mais difíceis de ser lembrados e funcionam melhor quando a empresa já se estabeleceu com um nome completo. Por exemplo: BNDS (Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social), IBM, GE, TAM, EMBRATEL, PETROBRAS.
  • Combinações dos tipos acima
    Alguns dos melhores nomes são resultados de combinações dos tipos acima.
    Um nome pode ser inventado a partir da junção de palavras vindo de uma metáfora!

O PROCESSO DE NAMING:

Naming é o nome que se dá ao processo da criação do nome para um produto ou serviço. Também há diversas formas e métodos para a criação. Confira um roteiro resumido do processo que utilizamos aqui no Alphajor Studio:

Briefing
Definição do posicionamento da marca, metas e necessidades.

Análise Concorrência
Avaliação dos nomes já existentes.

Long List
Utilização de técnicas de brainstorm para gerar centenas ou até milhares de nomes.

Triagem inicial
Avaliação dos nomes que estão de acordo com o posicionamento da marca e que estão disponíveis no ponto de vista jurídico e para registro de domínio.

Lista Final
Avaliação da sonoridade, grafia, memorização.

Triagem Final
Verificar conflitos entre marcas registradas, se não tem nenhuma conotação negativa, inclusive em outras regiões onde a empresa pretende atuar no futuro.

INSPIRAÇÃO PARA CRIAÇÃO DE NOMES PARA EMPRESAS

Para gerar a Long List, uma lista com dezenas ou centenas de nomes, podem ser utilizadas diversas abordagens. Nessa fase não há filtros ou nomes ruins. É preciso colocar tudo no papel, pois um nome que a primeira vista não pareça não ser bom, pode dar um insight para o nome que estava procurando. Configura algumas fontes de inspiração para a busca do nome:

• Linguagem
• Significado
• Personalidade
• Dicionário
• Dicionário de Sinônimos
• Sons

• Analogias
• Livros
• Televisão
• Música
• História
• Astronomia

• Arte
• Cores
• Símbolos
• Metáforas
• Analogias
• Latim, grego e outras línguas estrangeiras

DICA EXTRA

ONDE REGISTRAR A MARCA?
O processo de registro do nome é demorado e complexo. Você pode fazer sozinho, mas é recomendado o auxílio de um escritório de Marcas e Patentes. A consulta inicial da disponibilidade pode ser feita no portal do INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial).

ONDE REGISTRAR O SEU DOMÍNIO
Para consultar a disponibilidade registrar um domínio você pode acessar o registro.br, para domínios com a extensão .com.br  ou godaddy.com, para domínios terminados em .com. Além do .com.br e do .com há diversos outras extensões que você pode usar, inclusive complementando parte do nome da sua empresa.

Dica: No site Melhor Hospedagem de Sites, você encontra review dos principais sites que fazem o registro dos domínios, com a pontuação de cada um, e conhece também os principais servidores para hospedar o seu site.

PARA FINALIZAR
O nome é um ativo valioso para a empresa, que deve facilitar a comunicação e memorização. Um bom nome será fácil de pronunciar, memorizar, comunica a essência da marca, estabelece conexões, incita a imaginação e comunica a essência da marca. Além disso, ele deve ser criado pensando no futuro, mantendo as possibilidades de expansão da empresa.

Um grande abraço,
Marcelinho

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